Ya nadie valora que fuera el creador de la archiconocida frase 'la chispa de la vida' de Coca Cola.

Todo cambia cuando sufre un accidente y queda atrapado de tal forma que ni el Samur, ni los bomberos, ni los médicos se ponen de acuerdo en cómo rescatarlo. Lo absurdo y dramático del suceso provoca el interés de los medios de comunicación, y Roberto decide aprovechar su experiencia como publicista para explotar la situación, convirtiéndola en un espectáculo mediático.

En palabras del propio director, éste es el filme "más agrio y más amargo" de Álex de la Iglesia. Esta tragicomedia, protagonizada por José Mota y Salma Hayek, tiene algo de la película de Billy Wilder "El gran carnaval" ¿aunque De la Iglesia afirma que la usó como referente precisamente "para no tenerla en cuenta"- y un mucho de "La cabina" de Mercero, por aquello de que la víctima esté rodeado de gente que es incapaz de ayudarla.

Además de Mota y Hayek, el filme cuenta con las actuaciones de Blanca Portillo, Juan Luis Galiardo, Fernando Tejero, Manuel Tallafé, Carolina Bang y Santiago Segura, entre otros.