La nueva imagen, que se emitirá en 16:9, presenta un logo animado y vanguardista a través del globo terráqueo que desde siempre ha sido el símbolo del canal, que irá transformándose en función de los distintos programas. Además, se añadirán nuevos colores y fuentes a la identidad gráfica y se desarrollarán nuevas cartelas y elementos de continuidad. El resultado es un tratamiento gráfico con efecto 3D y una imagen visual más atractiva y fresca, un concepto que ya se ha lanzado con éxito en otros países europeos.

Esta renovación a nivel visual va unida a una evolución en el posicionamiento del canal que se postula como 'Entretenimiento Inteligente'. Este posicionamiento acentúa el doble objetivo de entretener y, al mismo tiempo, responder al deseo del público de ver contenidos que le aporten cosas y de dar un impulso en la voluntad de explorar nuevos géneros y formatos. En palabras de Antonio Ruiz, Director de Marketing y Comunicación de Discovery Networks para España y Portugal 'Entretenimiento Inteligente es un posicionamiento que describe a la perfección la propuesta única de Discovery Channel: contenidos factuales que entretienen y enriquecen al mismo tiempo al telespectador'.